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文章出处易德利    人气    时间2019-07-21 12:34:36

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  中新网5月11日电?伴随着第二个中国品牌日到来 作为全领域立体传播平台 中国新闻网启动中国品牌日专项报道 皆在于聚焦中国企业品牌发展 关注企业品牌建设与传播。小罐茶市场中心总经理梅江在接受中新网专访时表示 小罐茶用品牌创新改变了人们对茶的传统认知 中国茶品牌立足国内走向国际的关键点 一是建立标准 二是回归现代生活。

  用品牌创新改变人们对茶的传统认知

  中国传统的茶行业被人认为是黑暗森林土 奢 繁 没价 没标准。人们对茶的普遍概念 要么是廉价 要么就是靠忽悠获取暴利。市场将茶做得复杂混沌 人们提起茶来也多觉得高深莫测。 梅江表示 这种复杂的背后是农产品和文化产品的思维模式 当茶企不是用品牌的、标准化的现代消费品逻辑去运作时 信息的不对称自然就会出现。

  梅江表示 要用现代派的新中国茶去改变人们对于茶的这种认知 突破传统茶行业的惯性。他认为 品牌的责任就是要洞悉并解决消费者的痛点 不能因为我想喝口好茶 就必须变成一个茶专家。 梅江认为 找到最好的茶园 将茶品质的标准提炼出来 并清晰地告知消费者 这是一个现代茶品牌首先需要完成的。

  基于对茶的认知和中国茶行业的现状 小罐茶是如何去做的呢梅江介绍 小罐茶将以强势品牌建立认知和信任。首先 小罐茶以弱品类强品牌的方式来实现品牌化 在相对成熟的品类里面建立全新的品牌认知、产品标准、快消化落地。其次 小罐茶通过广泛的宣传扩大知名度。一个品牌的发展阶段是从知名度 到美誉度 再巩固忠诚度。第一阶段是让越多人知道越好 只有大家耳熟能详了才有可能去尝试。

  此外 梅江介绍 小罐茶还以创新促进茶行业集中度。将消费品思维带入茶行业的小罐茶 展现给人们的乍看是个小罐子的符号 但其背后的标准化和系统化 正在颠覆茶行业的传统农业生态链。小罐茶先从产品形态入手进行创新 在市场上获得消费者认可后 再返回渠道和供应链上游 投资15亿建立起黄山中央工厂。这个完全智能化的工厂是一个集生产、加工、物流、仓储为一体的平台 对产品原料、洁净度、检测提出了更严苛的要求 为小罐茶的高品质批量化生产保驾护航。

  小罐茶努力以设计引导茶生活方式?。据介绍 从实物性的包装、茶叶、茶具到理念化的品牌形象、用户体验等 小罐茶实现了茶行业难以想象的设计可能。2012年10月 小罐茶请来了曾担任过TOTO、电通公司设计总监神原秀夫先生来担当产品包装的总设计 小罐茶开启了茶行业一罐一泡的罐装时代。

  小罐茶的茶具不仅将金属与陶瓷结合 还有其独创的110毫升的容量设计。经时爆发了出来 密密麻麻的朝着四周围『射』了出来 这些战剑全部都是真实的 攻击力极为恐怖。
秦天爆发完毕 整个人直接便是消失在了原地。
轰轰轰
随即 剧烈的爆炸之声响了起来 恐怖的血『色』战剑瞬间便是将所有的山口健一直接给摧毁掉了 恐怖的战斗力硬是直接将炼钢厂都给轰的漫天火花 瞬间燃起了熊熊大火 四处坍塌。
山口健一整个人从破碎冲冲了出来 手持着武士刀 满脸得意的朝着秦过大量测试 小罐茶的研发团队发现100度的水倒入110毫升的杯中 5分钟后温度会下降到60度 茶还是热的 香气也仍留存。这种容积的杯子 适用于大多数会客场景 避免了频繁续杯打断谈话节奏的尴尬。从喝茶的场景出发 小罐茶共设计了招待、自饮、旅行三种方式的茶具 为消费者提供了一整套喝茶解决方案。让复杂的事情变得简单 让传统的事务变得现代。这便是小罐茶的内在逻辑。 梅江说道。

小罐茶黄山中央工厂(在建)设计效果图
小罐茶黄山中央工厂(在建)设计效果图

  小罐茶积极推动中国茶品牌走向世界

  据介绍 中国茶叶早就走出了国门。茶叶每200多万吨的产值当中有10%是出口的。中国茶叶需要重新走向世界 中国不应该只是茶产地 而是要输出品牌 不仅输出产品 还要输出文化。 梅江表示 小罐茶作为新中国茶品牌 立足国内走向国际的关键点是建立标准和回归现代生活。

  统一标准 简化认知 是小罐茶品牌成立以来取得成功的关键。小罐茶拥有统一的小罐、统一的重量、统一的品级、统一的大师、统一的价格。小罐茶属于你闭着眼睛就能能买到的好茶。梅江说 小罐茶还将建立两个专职的团队 一个是茶园管理团队 一个是茶叶自动化加工设备研发团队。其中 茶园管理团队将负责在合作伙伴中推广生态管理方式 最终达到有机标准而自动化加工设备的研发团队 将进一步致力于将小罐茶苛刻的品质付诸量化、标准化 实现品质基础上的效率最大化。

  在标准化生产的基础上 小罐茶还将围绕回归现代生活进行品牌建设。中国茶如果不能让现代年轻人喜欢 就无法真正地走向世界。中国茶需要降低消费门槛 让现代的年轻人接受 这样才能走出国门 让世界接受。梅江表示 我们希望与现代生活方式充分融合 突出茶的现代感 时尚感 使茶文化跟音乐 跟餐饮 跟旅行 跟艺术 跟设计有不断的跨界合作 解开中国茶文化的枷锁 让它融入到今天主流人群的生活场景当中去。

  中国品牌建设使企业更具有使命感 责任也更重 督促着企业在产品的品质方面以更苛刻的标准严格要求企业自身。因此 标准化的构建与现代派新中国茶的打造 都离不开品质这个核心。为稳固强大的品牌力 小罐茶将打造产业链的闭环 持续深耕品质建设。小罐茶在品牌塑造方面 梅江表示要持续保持强大的品牌力 必须要从品质出发。未来 小罐茶将以品质为核心 以做中国好茶 做好中国茶为使命进行推广。 梅江说道。

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