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文章出处易德利    人气    时间2019-07-23 05:08:36

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  创意图片/新京报记者 王远征

  随着气温升高 本该步入销售淡季的白酒行业 今年却一反常态地刮起了涨价风。除了茅台接连发文宣布要稳定价格外 沱牌舍得、泸州老窖以及五粮液等价格则均有不同程度的上涨。

  专家认为 今年的白酒涨价风依旧由市场供需关系决定 也与白酒行业的淡季压货习俗有关。

  涨价

  5家酒企半年内上涨超7次

  公开数据显示 2017年1月 洋河股份宣布继续小步慢跑策略 将海之蓝、天之蓝价格每瓶上调2元 梦之蓝系列则上调10元-30元不等。

  1月底 沱牌舍得也将旗下38度、42度、52度三款产品上调20元。

  2月起 郎酒更是在五天内两次涨价 将旗下红花郎等产品价格上调20元-100元不等。

  5月1日起 泸州老窖宣布执行配额售卖制度 52度500毫升的百年泸州老窖窖龄30年制 单价也上调了10元/瓶。

  从这些数据来看 上述四家酒企在短短半年内涨价超过6次 甚至在5月销售淡季也逆势提价。业内专家分析认为 此轮上涨一方面与整体行业持续回暖有关 另一方面渠道信心逐渐恢复 经销商开始提前打款压货以备旺季销售。

  与此同时 今年2月 五粮液全系列产品也开始涨价 针对商超卖场的52度1618五粮液出厂价调整到769元/瓶 批发价不低于819元/瓶 零售价919元/瓶52度普五商超供应价调整为809元/瓶 零售价899元/瓶。这是开年以来 五粮液首次进行价格调整 平均涨幅30元/瓶。

  就在6月2日的运营商代表工作会上 五粮液集团董事长李曙光表示 上半年业绩相当不错 下半年还会更好 并预计市场终端价格还会持续上升。

  兴业证券研报认为 在普五投放量全年减少20%的情况下 厂家遵循增量溢价、违规减量等原则 加上渠道低库存、合理配货模式、市场对高端酒良好预期等因素 为五粮液的涨价提供了条件。

  限价

  茅台接连发文控货稳定价格

  与五粮液喜迎涨价不同的是 茅台集团对涨价进行了铁腕整治。今年4月 针对茅台酒零售价格不断飙升 个别省区茅台酒超过1300元/瓶的情况 茅台集团党委书记、总经理李保芳在市场工作会上强调 要讲政治 谁制造市场乱象就砸谁的饭碗。

  根据茅台集团的通告 其将飞天茅台专卖店建议标牌价控制为1199元 市场目标管控价为1299元鸡年茅台酒专卖店建议标牌 邪王一看不妙 但是也没办法了 根本来不及阻挡 仅仅是一秒之间 三人的攻击便轰撞在一起。
啊&&
一道撕心裂肺 惨绝人寰的痛楚之声从邪王的嘴里发出 邪王赤手空拳硬是和殷仁打了个平手 但是却没有挡住秦天的三人的攻击 直接被攻击到了灵魂之上 这一刻 邪王抱头痛哭打好 脸色发白 混汗如雨 浑身颤抖 直接从高空往下面掉去。
死吧
蓬莱圣女一手便朝着殷仁杀来 此刻 殷仁根本来价控制在1299元 市场目标管控价为1599元。一旦发现53度飞天茅台超过1299元/瓶 一律取消原物流码单位合同。

  同时 茅台销售公司还连发两份文件 针对16家贵州市场违约经销商、66家国内违约经销商进行通报并追责 茅台对他们采取了扣除履约保证金、解除合同、暂停合同业务办理、扣减供货量等措施。

  中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉认为 今年的白酒涨价风依旧由市场供需关系决定 未来白酒还将面临产销量下滑、价格上涨的局面。因为消费升级 未来名优酒的产销量会增大 而低端白酒的产销量会减少 再加上红酒、洋酒、啤酒的冲击 白酒的总产销量肯定会减少。

  专家观点

  渠道提前压货对地方酒利好

  白酒行业营销专家肖竹青认为 此轮淡季价格上涨主要是渠道信心恢复 经销商为了避免旺季的供不应求所以提前打款备货。这与白酒行业的淡季压货习俗有关 厂商以提前打款享受老价格优惠 提前吸纳经销商的资金。这样占压资金后 渠道就无法对其他品牌进行大量进货 这也是一种抢钱的竞争策略。

  根据茅台和五粮液的2017年一季度财报数据显示 期内茅台预收款达189.9亿元 比2016年全年高出13.5亿元 是2015年全年的2.2倍 2014年全年的12倍多。而五粮液的预收款也达到62.37亿元 较2016年全年62.98亿元的预收款基本持平。

  另一方面来看 茅台、五粮液的持续涨价 给区域性名酒也留出了价格空间 将紧随其后通过系列产品的调价来抢占空白市场。从当前淡季到中秋销售旺季前 价格将有望一路持续走高。肖竹青表示。

  新京报记者 李栋

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